Yerely’de içerikler nasıl hazırlanır ve yayınlanır?

Bir web sitesine düzenli içerik eklemek yalnızca yeni yazılar yayınlamak değildir. Konunun işletmeyle gerçekten ilgili olması, daha önce yazılanların tekrar edilmemesi ve yayınlanan içeriğin belirli bir kalite seviyesini karşılaması gerekir.

Yerely’de içerik süreci bu nedenle yalnızca “bir konu seç, yaz ve yayınla” şeklinde ilerlemez.

İşletmeniz, hizmetleriniz, bulunduğunuz bölge ve daha önce yayınlanan içerikler birlikte değerlendirilir. Hazırlanan içerikler kontrollerden geçer, uygun bulunanlar planlanan takvime göre yayınlanır ve süreç panelinizden takip edilebilir.

Her şey işletmenizi tanımakla başlar

Aynı sektörde çalışan iki işletmenin ihtiyaçları aynı olmak zorunda değildir.

Bir pilates stüdyosunun verdiği dersler, bulunduğu bölge, eğitmenleri ve müşterilerinin sorduğu sorular başka bir stüdyodan farklı olabilir. Aynı durum diş klinikleri, kuaförler, veterinerler veya diğer yerel işletmeler için de geçerlidir.

Bu nedenle içerik hazırlanırken yalnızca sektör bilgisine bakılmaz.

İşletmenin hizmetleri, hizmet verdiği bölge, mevcut sayfaları ve daha önce yayınlanan içerikleri de dikkate alınır.

Amaç, internette zaten yüzlerce kez yazılmış genel bir sektör metnini işletme adına uyarlamak değildir. Yazının gerçekten o işletmenin web sitesinde bir karşılığı olması gerekir.

Aynı sektördeki işletmelere aynı içerik verilmez

Hazır olan şey içerik değil, içerik üretimini düzenli biçimde yürüten sistemdir.

Yeni bir konu hazırlanırken işletmenin daha önce yayınlanan içerikleri kontrol edilir. Aynı sektörde Yerely kullanan diğer işletmeler için hazırlanmış içerikler de tekrarları azaltmak amacıyla dikkate alınır.

Böylece yalnızca başlığı veya işletme adını değiştirerek aynı yazının tekrar tekrar yayınlanmasının önüne geçilir.

Bu kontrol özellikle aynı bölgede veya benzer hizmetlerde çalışan işletmeler için önemlidir. Çünkü her sitenin kendi hizmetlerini, bölgesini ve müşterilerinin ihtiyaçlarını anlatan bir içerik yapısına sahip olması gerekir.

Konular nasıl belirlenir?

Her içerik aynı amaçla hazırlanmaz.

Bazı konular doğrudan bir hizmeti açıklar. Bazıları müşterilerin sık sorduğu bir soruya cevap verir. Bazıları ise işletmenin hizmet verdiği bölgeyle ilgili daha yerel bir aramaya karşılık gelir.

Konu belirlenirken birkaç alan birlikte değerlendirilir.

• İşletmenin sunduğu hizmetler
• Hizmet verdiği bölgeler
• Mevcut web sitesi sayfaları
• Daha önce yayınlanan içerikler
• İçeriklerde henüz ele alınmamış konular
• Müşterilerin hizmetle ilgili arayabileceği sorular

Buradaki amaç mümkün olduğunca çok yazı üretmek değil, siteye gerçekten katkı sağlayabilecek konuları düzenli biçimde geliştirmektir.

İçerik işletmenize göre hazırlanır

Konu belirlendikten sonra içerik işletmenin bilgilerine göre hazırlanır.

Hizmetin nasıl anlatılacağı, hangi bölgenin ele alınacağı ve yazının hangi mevcut sayfalarla ilişkilendirileceği içeriğin konusuna göre değişir.

Örneğin “pilatese yeni başlayanlar için ilk ders” başlıklı bir içerik ile “Kartal’da reformer pilates seçerken nelere dikkat edilmeli” başlıklı bir içerik aynı yapıda hazırlanmaz.

Birincisi müşterinin hizmetle ilgili sorusuna cevap verirken ikincisi hizmet ile bölge arasındaki ilişkiyi daha açık kurar.

Bu nedenle Yerely’de içerik üretimi sabit bir metin şablonunun işletme adına göre değiştirilmesi şeklinde ilerlemez.

Her içerik yayınlanmadan önce kontrollerden geçer

İçeriğin hazırlanmış olması yayınlanması için tek başına yeterli değildir.

Hazırlanan içerikler farklı kontrollerden geçirilir. İçeriğin konuyla ne kadar uyumlu olduğu, tekrar içerip içermediği, anlatım kalitesi ve yayınlanmaya uygunluğu değerlendirilir.

Bu süreçte içerikler belirli kalite kriterlerine göre puanlanır.

Belirlenen kalite seviyesini karşılamayan içerik yayına alınmaz.

Böylece düzenli yayın yapma hedefi, yalnızca takvim dolsun diye düşük kaliteli içerik yayınlamanın önüne geçmez.

Hassas sektörlerde ek kontroller uygulanır

Her sektörde aynı içerik kuralları kullanılamaz.

Özellikle sağlık ve benzeri hassas alanlarda kullanılan ifadeler daha dikkatli ele alınmalıdır. Kesin sonuç vaatleri, yanıltıcı sağlık ifadeleri veya uygun olmayan yönlendirmeler bu alanlarda daha büyük risk oluşturur.

Bu nedenle hassas sektörlerde içerikler için ek kurallar ve kontroller uygulanır.

Amaç metni gereksiz yere teknik veya resmi hâle getirmek değil, yayınlanan içeriğin sektörün gerektirdiği sınırlar içinde kalmasını sağlamaktır.

Kontrolleri geçen içerikler takvime göre yayınlanır

İçerik üretiminde en sık yaşanan sorunlardan biri şudur.

Konu bulunur, yazı hazırlanır ama yayınlama düzeni birkaç hafta sonra bozulur.

Yerely’de içerikler bir yayın takvimi içinde ilerler. Hazırlanan ve kontrolleri geçen içerikler planlanan tarihlere göre yayına alınabilir.

Her içerik için ayrıca manuel bir editör sırası beklemek gerekmez. Sistem içindeki kalite ve uygunluk kontrollerini geçen içerikler yayın takvimine göre ilerleyebilir.

Bu sayede içerik süreci tek seferlik bir çalışma olarak kalmaz.

Yayınlanan içerikleri panelinizden takip edebilirsiniz

İçerik sürecinin işletme için görünmez olması da doğru değildir.

Panel üzerinden hangi içeriklerin planlandığını ve hangilerinin yayınlandığını görebilirsiniz.

Böylece “Bu ay içerik yayınlandı mı?” veya “Sırada hangi konu var?” gibi sorular için ayrı ayrı bilgi istemeniz gerekmez.

İçerik takvimi sistemin içinde görünür durumda kalır.

Yayınlanan içerikler değiştirilebilir

Yerely tarafından hazırlanmış olması, içeriğe sonradan dokunamayacağınız anlamına gelmez.

İşletmenizle ilgili bir bilgi değiştiğinde veya bir ifadeyi farklı kullanmak istediğinizde yayınlanan içeriği paneliniz üzerinden düzenleyebilirsiniz.

Bu özellikle zaman içinde değişebilecek hizmet detayları, işletme bilgileri veya açıklamalar için önemlidir.

Sitenizin güncel kalması yalnızca yeni içerik yayınlamakla değil, mevcut bilgilerin doğru kalmasıyla da ilgilidir.

Düzenli içerik neden önemli?

Bir işletmenin web sitesi yalnızca ana sayfa ve birkaç hizmet sayfasından oluştuğunda anlatabileceği konu sayısı sınırlı kalır.

Düzenli içerikler zaman içinde farklı hizmetleri, müşterilerin sorularını ve yerel konuları ele alabilecek yeni sayfalar oluşturur.

Bu sayfalar sitenin güncel kalmasını destekler ve işletmenin farklı aramalarda karşılık verebileceği içerik alanını genişletir.

Ancak içerik tek başına yerel görünürlük çalışmasının tamamı değildir.

Teknik yapı, hizmet ve bölge sayfaları, web sitesinin performansı ve yapılan çalışmaların ölçülmesi de aynı sürecin parçalarıdır.

İçerik tek başına çalışmaz

Yerely’de içerik ayrı bir hizmet gibi yürütülmez.

Web sitesi içeriklerin yayınlandığı altyapıyı sağlar. Yerel SEO çalışmaları hangi hizmet ve bölgelerin geliştirilmesi gerektiğine yön verir. Düzenli içerikler yeni konuları siteye ekler. Ölçüm ise zaman içinde hangi alanlarda gelişim olduğunu görmeye yardımcı olur.

Bu parçalar birlikte ilerlediğinde web sitesi yalnızca yayına alınmış bir sayfa olarak kalmaz.

İçerik üretimini kendiniz de planlayabilirsiniz. Bunun için hazırladığımız haftalık içerik takvimi rehberini inceleyebilirsiniz.

Yerely’de içerik, web sitesi ve yerel SEO çalışmalarının birlikte nasıl yürüdüğünü görmek isterseniz Sistem sayfasını inceleyin. İşletmeniz için nasıl görüneceğini görmek için de kendi örnek sitenizi oluşturabilirsiniz.